住民が地域活性化の成果の一番の喜び、期待は何と言っても個々の所得が向上することである。
道の駅の直売所や飲食店等に関わる、夫々の所得向上が図られ、地域全体として豊さを実感でるようにしなければならない。
行政の責任により設置された施設を活かしての活性化事業であるため、住民参加の機会均等の中であっても、夫々の住民努力に応じた収益分配、報われる地域活性化経営をしなければならない。
公共施設である為、往々にして平等の弊害から脱せずに行き詰るのが地域活性化である。
支配人は、様々な機会を活かし地域活性化と経営の想像力を磨き続けることが日々の重要な責務である。